Продажи умного дома изучены: сколько устройств было продано?
Умный дом — это большой бизнес, но сколько устройств Echo было продано? Или Apple TV? Мы подумали, что нам стоит изучить цифры, чтобы понять, какие экосистемы умного дома побеждают до сих пор (Amazon); какие категории хорошо продаются (смарт-телевизоры и стриминговые стики) и что они до сих пор нам не говорят.
По оценкам Statista, в 2017 году в США было продано около 35,9 млн устройств для умного дома (не считая смарт-телевизоров) и 3,1 млн контроллеров для умного дома. IHS прогнозирует, что к 2025 году 10 % всех домохозяйств во всем мире будут умными — в настоящее время этот показатель составляет 7 %, в среднем на дом приходится шесть устройств.
Ознакомьтесь с разбивкой по продуктам и популярным брендам, начиная с нынешних любимцев умного дома — умных колонок.
Сколько умных колонок было продано?
По данным исследовательской компании Canalys, в 2017 году по всему миру было продано около 33,2 миллиона умных колонок, но что действительно интересно, 16,1 миллиона из них были проданы за последние три месяца года, включая рождественские и праздничные продажи. Так что есть много умных домов для новичков.
Что касается этого года, Canalys ожидает, что к концу 2018 года будет продано 56,3 миллиона умных колонок почти вдвое, включая запуск Apple HomePod. Сравните это с 2016 годом, когда продажи колебались в пределах 5–6 миллионов.
Мы точно не знаем, сколько динамиков Amazon Echo было продано, но можно с уверенностью сказать, что они все еще лидируют, а Google занимает второе место. Данные Canalys показывают, что более 20 миллионов из 33,2 миллионов динамиков, проданных в 2017 году, были устройствами Echo.
А сама Amazon опубликовала данные, показывающие, что бюджет Amazon Echo Dot занял первое место по продажам в праздничные дни 2017 года на собственном розничном сайте Amazon. Все, что Безос позволил бы себе в качестве хвастовства, это то, что за этот период он продал «миллионы».
Google также немного скромничает со своими цифрами, но в январе он объявил, что продает более одного динамика Google Home каждую секунду с момента запуска Home Mini в середине октября 2017 года. Это составляет более 6,75 миллиона умных динамиков Google Home. продано примерно за три месяца, мы бы предположили, что между этой цифрой и 10 миллионами — все же неплохо. Мы не знаем, сколько из них были бюджетными устройствами.
Apple до сих пор не опубликовала никаких статистических данных о продажах HomePod — неожиданный сюрприз — но аналитики, такие как Strategy Analytics, выбрасывают такие цифры, как 3,8 миллиона продаж HomePod за 2018 год, в качестве предварительных оценок. Другими словами, это намного меньше, чем у Amazon и Google в этом году, что более сопоставимо с продажами Echo за первый год и составит менее 10% от общего рынка.
Учитывая, что Apple HomePod в три раза дороже стандартных конкурентов, пока он доступен только в пяти странах, а его голосовое управление для Apple Music ограничивает его привлекательность, это не шокирует. Тем не менее, взгляните на Apple Watch, и вы поймете, что не можете делать ставки против Купертино, даже когда уже поздно с дефектным продуктом.
Что касается продаж динамиков Cortana — кто знает на данный момент? Мы, вероятно, никогда не будем.
Сколько умных лампочек продано?
Philips Hue снова не публикует никаких данных о том, сколько умных ламп было продано, но, по обоснованным предположениям в Интернете, за четыре года до 2016 года было продано 10 миллионов умных ламп. миллиардов за эти три месяца.
Бренды смарт-светодиодного освещения, кажется, еще более застенчивы, когда дело доходит до выпуска штучных продаж — хотя Osram и Lifx широко известны как Philips Hue. В одном отчете прогнозируется, что к 2023 году бизнес умного освещения будет стоить 20,98 миллиарда долларов. Это очень много лампочек.
Сколько умных термостатов было продано?
Начнем с Nest — ее генеральный директор Марван Фарваз сообщил CNET в феврале, что Nest продала 11 миллионов устройств с момента своего основания в 2011 году. Это еще не все термостаты; Nest уже некоторое время продает умные камеры видеонаблюдения и умные дымовые извещатели, и теперь у них довольно широкий ассортимент. И у нас нет поломки. Тем не менее, это впечатляет для довольно нишевого продукта, который рассчитан на долгие годы, а не на замену в течение 12-месячного цикла.
Когда мы разговаривали с соучредителем Tado Кристианом Дейлманном на MWC, он сказал нам, что немецкая компания по умному отоплению и охлаждению, основанная в 2011 году, сейчас имеет «пару сотен тысяч пользователей» в Европе. Honeywell и Ecobee часто упоминаются как в тройке крупнейших продавцов умных термостатов вместе с Nest в США, но у нас нет точных цифр.
В прогнозах Bloomberg New Energy прогнозируется, что в 2021 году будет продано около 22 миллионов умных термостатов по сравнению с примерно 12 миллионами в 2018 году, причем Nest и Ecobee признаны бестселлерами.
И остальное?
Смарт-телевизоры — это крупный бизнес: в 2016 году было продано около 222 миллионов единиц, а в 2017 году по всему миру было продано 244,4 миллиона смарт-телевизоров, согласно оценкам Statista. Samsung лидирует здесь с 48,1 миллионами смарт-телевизоров, проданных в 2016 году, а LG занимает второе место.
Что касается стриминговых стиков, то летом 2017 года Roku заявила, что количество активных учетных записей пользователей в месяц достигло 15 миллионов . Однако, по оценкам eMarketer, Roku намного опередил конкурентов с 38,9 миллионами пользователей, а Apple TV — с 21,3 миллионами пользователей; Chromecast у 36,9 млн пользователей и Amazon Fire TV у 35,8 млн пользователей. Воспринимайте эти цифры с долей скептицизма, учитывая, насколько ниже были собственные цифры Roku.
К 2023 году рынок умных камер видеонаблюдения для дома будет стоить около 11 миллиардов долларов, и Statista, опять же, имеет оценки продаж на данный момент. В 2017 году было продано около 400 миллионов подключенных устройств безопасности, включая интеллектуальные сигнализации и датчики .