Пока вы смотрите телевизор, ваш телевизор смотрит на вас
Сначала это были наши умные колонки, теперь это наши умные телевизоры. Ну, если честно, это, вероятно, было нашим телевидением какое-то время, просто мы этого не осознавали.
Поскольку почти 70% домохозяйств в США отказываются от проводов, избавляясь от дорогостоящих ежемесячных счетов за кабельное телевидение в пользу более персонализированного, тщательно подобранного контента по запросу, предлагаемого телевизорами и телевизионными приставками, подключенными к Интернету, с выходом в Интернет, становится очевидным, что эти устройства высасывают наши данные и монетизируют их буквально на наших глазах.
Хотя было много беспокойства по поводу того, что может случиться с устройствами, подключенными к данным, такими как термостаты, холодильники и умные розетки, оказывается, что умные телевизоры и им подобные уже опережают игру.
Согласно трем недавним исследованиям, проведенным исследователями из Принстона, Северо-восточного университета и Имперского колледжа Лондона, услуги «over the top» (OTT) получают значительную часть своего дохода от отслеживания того, что вы смотрите, и показа этого рекламодателям.
Мы заметили, что некоторые OTT-каналы связываются с более чем 60 доменами отслеживания.
Фактически, Roku теперь получает более половины своего дохода от рекламы и, как сообщается, «удерживает свои позиции» среди традиционных телевизионных сетей во время Upfronts, ежегодного мероприятия, на котором крупные телевизионные сети, такие как ABC, CBS и FOX, собираются для показа своих шоу. рекламодателям в надежде заработать больше денег.
Одна из статей Принстона была посвящена устройствам Roku и гаджетам Amazon Fire TV. В ней было обнаружено, что каждый канал (приложения, которые вы загружаете для просмотра контента) загружен рекламными трекерами, которые используют технологию распознавания контента для отслеживания всего, что вы смотрите, чтобы нацелить ты с рекламой.
Этот тип рекламы, известный как реклама на подключенном телевидении, в настоящее время составляет около половины всей цифровой рекламы. Исследователи обнаружили, что с некоторыми каналами было связано более 50 трекеров, многие из которых были намного выше, а некоторые из них даже просочились в заголовки видео, поэтому ваша история просмотров, по сути, раскрыта.
«Наши измерения показали, что отслеживание преобладает на изученных нами OTT-платформах, при этом трафик на известные трекеры присутствует на 69% каналов Roku и 89% каналов Amazon Fire TV», — говорится в отчете. «Мы также заметили, что некоторые каналы OTT связываются с более чем 60 доменами отслеживания, а данные, передаваемые трекерам, включают названия видео, SSID WiFi, MAC-адреса и серийные номера устройств».
Теперь Roku получает более половины своего дохода от рекламы
Помимо отправки данных с каналов, которые вы смотрите, подключенные телевизионные устройства также отправляют данные компаниям, с которыми тестовые «пользователи» в северо-восточном исследовании вообще не взаимодействовали. «Почти все телевизионные устройства на наших тестовых стендах связываются с Netflix, хотя мы никогда не настраивали ни один телевизор с учетной записью Netflix», — пишут исследователи.
Однако наиболее тревожным с точки зрения конфиденциальности является использование службы «Автоматическое распознавание контента» на многих смарт-телевизорах, которые исследовались в Принстонском исследовании, включая телевизоры Samsung, LG и Fire TV. В исследовании предполагается, что эти устройства передают информацию о пикселях с экрана вашего телевизора для сбора данных о ваших привычках просмотра — по сути, делая скриншоты того, что вы смотрите, для передачи рекламодателям.
«Проведите исследование»
Если подумать, смарт-телевизоры — это вершина потенциальных посягательств на частную жизнь. У них есть встроенные микрофоны, множество конфиденциальных данных и обширная информация об учетной записи, большая часть которой предоставляется сторонним разработчикам, создающим ваши приложения. Из-за этого нераскрытый микрофон в системе безопасности Google Nest выглядит мелкой проблемой.
Если вы злитесь на это, скорее всего, вы согласились на это. После того, как в 2017 году Федеральная торговая комиссия наказала производителя телевизоров Vizio за вводящее в заблуждение отслеживание экранов клиентов, всю отрасль предупредили, чтобы они были активны и сделали отслеживание тем, на что клиенты должны согласиться.
Итак, вы, вероятно, согласились — когда вы поспешно просматриваете положения и условия, которые появляются при настройке телевизора.
Есть ли что-нибудь, что вы можете с этим поделать? Может быть.
Арвинд Нараянан, ведущий исследователь Принстонского исследования, сказал в эпической ветке в Твиттере: «Есть шаги, которые мы можем предпринять. Держитесь подальше от поставщиков, чья бизнес-модель основана на целевой рекламе. Каждое устройство является потенциальным трекером; сделайте свое исследование перед покупкой. Установите инструменты, которые дают вам контроль, такие как Pi-hole, даже если они несовершенны. Установите инструмент мониторинга в своей домашней сети».
Хотя это ценный совет, в конечном счете, для всех умных домашних устройств нам нужно законодательство, которое ограничивает, как и для каких целей технологические компании могут использовать наши данные. Прямо сейчас это бесплатно для всех, и плотный юридический язык в Положениях и условиях, от которого вы не можете отказаться, просто не может быть пропуском в общий зал для эксплуатации нашего самого личного пространства.
Полностью читайте отчеты здесь:
Принстонский университет: Watching You Watch: The Tracking Ecosystem of Over-the-Top TV Streaming Devices
Северо-восточный университет и Имперский колледж Лондона: Воздействие информации от потребительских устройств IoT: многомерный подход к измерению на основе сети
Принстон Университет: Инспектор Интернета вещей: краудсорсинг маркированного сетевого трафика с устройств умного дома в масштабе