Så länge Apple behåller sin hållning om integritet kommer Siri inte att förvandlas över en natt
Ännu ett WWDC har passerat, och med det ytterligare ett ögonblick där Craig Federighi misslyckades med att blomstra de magnifika ögonbrynen och säga, "Ja, vi vet att Siri är dålig, så här är den fullständiga översynen som ni alla har bett om."
Apple tillkännagav ett par nya trick för sin röstassistent som kommer att göra den avsevärt mer användbar – särskilt för HomePod- användare. Den största är genvägar, som kommer att integrera Siri i tredjepartsappar och erbjuda mer användbara förslag under hela dagen. Så Siris hjärna blev lite större på WWDC, men den ligger fortfarande långt efter konkurrenterna.
Läs det här: Viktiga HomePod Siri-kommandon
Cupertino-företaget gav inte Siri den stora förnyelse vi länge har hoppats på, och sanningen är att det förmodligen inte kommer att hända så länge som det förblir så engagerat i privatlivet. Apples beslut att prioritera användarnas integritet har blivit ett tveeggat svärd. Även om det har skyddat företaget från en del av den granskning som tas ut av Facebook och Google, har det också hämmat Siris tillväxt och gjort det möjligt för konkurrenter att hoppa över.
Google och Amazon matar in dina personuppgifter i sina stora maskininlärningsmotorer, vilket är en av anledningarna till att Assistant och Alexa har förbättrats i snabbare takt än Siri. Apple använder istället vad som kallas differentiell integritet, där slumpmässigt brus blandas in med den data som samlas in för att maskera enskilda poster. Information samlas in en masse, men dina personliga interaktioner med Siri förblir privata för din enhet.
Med genvägar finns det säkert några frågor kring hur tredjepartsappar kan eller inte kan samla in en del av denna data om dig, men Apples differentiella hållning förblir oförändrad, och på WWDC fördubblades det på integriteten med nya programvarukontroller, inte för att nämna lite trash-talking på Facebook.
Men samtidigt visar Apples nuvarande aggressiva anställning på Siri hur viktigt det ser det vara. Särskilt intressant var nyheten att Apple nyligen anställt John Giannandrea, Googles tidigare AI-chef, enligt uppgift för att minska klyftan mellan Siri och dess rivaler. Det skulle vara en stor utmaning för Giannandrea, och saker och ting kan bli svårare när Apple försöker hitta denna balans mellan integritet och framsteg med Siri.
Frågan är, hur mycket spelar det för roll att Apple ligger bakom? När du är en av världens största smartphonetillverkare har du verkligen lite tid att leka med. Det kommer att ta tid, men att upprätthålla en positiv hållning till integritet kommer att ge sin egen utdelning. Ja, det kan vara lätt att vara cynisk när Apple går upp på scen och pratar om att man vill skydda sin integritet, men det kommer att ha betydelse i längden.
Siri fyller sju år, men det är dags att sluta hoppas på ett mirakel över natten. Det här ser ut att bli ett maraton, inte en sprint.