Apple’i nutiteleri korpus on nüüd ametlikult surnud
Mind ajab närvi, et hakkan rääkima Apple'ist CES-i kontekstis – koht, kust see ajalooliselt puudub (alates 1992. aastast) – aga… me peame CES-il Apple'ist rääkima. Täpsemalt peame rääkima Apple'ist ja TV-st.
Unustage kõrged reklaamtahvlid, mis saadeti Vegasesse Google'i ja Amazoni trollimiseks. Mind huvitab rohkem Apple'i nimekontrollide voog, mis toimus eelmisel nädalal, hoolimata sellest, et ükski Cupertino juht näitas näitusel oma nägu.
Valdkonnas esiteks teatasid mitmed teleritootjad – Samsung, LG, Sony, Vizio –, et nende nutitelerites toetatakse peagi Apple'i juhtmevaba heli-/videoteenust AirPlay 2 . Kõik need tootjad, nagu Samsung, toetavad ka Apple'i nutika kodu protokolli HomeKit. Kuid Samsungi pärast ärge pahandage – Apple'i iTunes'i teenuse hankimine oma televiisoritesse on sõlmitud – teine esimene asi.
Ja lõbu sellega ei piirdunud: Apple'i alatoidetud HomeKitil oli suur aasta, mida toetasid paljud tootjad – Cupetino otsusele muuta oma seadmete HomeKiti-sõbralikuks muutmine kolmandatele isikutele lihtsamaks.
See on Apple'i Eddy Cue ajastu
Aga lähme tagasi teleka juurde. Kuna Apple viib oma teenused teiste ettevõtete platvormidele, jätab see Apple TV kasti kõrgele ja kuivale; Kuna need teenused hakkavad integreeruma paljude kolmandate osapoolte teleritega, on digiboksil vähe otstarvet.
Mitte ainult see, vaid see kõik purustab kindlasti lootuse, et Apple suudab kunagi oma nutiteleri valmistada .
Viska oma televiisor minema
Kuulujutud Apple'i telerist on ringelnud juba aastaid ja Apple on ainult tuld õhutanud. Tim Cook on rohkem kui ühel korral nimetanud telerit ettevõtte jaoks "suurt huvi pakkuvaks valdkonnaks", samas kui Apple'i teenindusjuht Eddy Cue ütles, et teler "tuleb uuesti leiutada". Steve Jobs rääkis kuulsalt oma biograafile Walter Isaacsonile, et ta "lõpuks selle ära murdis", kirjeldades oma nägemust "integreeritud televiisorist", mida oleks lihtne kasutada. "Sellel on kõige lihtsam kasutajaliides, mida võite ette kujutada."
Isiklikult ma kahtlen, et Jobsi suur nägemus televisiooni tulevikust oli nii täielikult välja kujunenud, nagu inimesed seda tunnustavad. Tsitaat on aja jooksul muutunud legendiks, mida analüüsitakse üle tähenduse, kuid mis tahes visioon seal oli – ja ma olen kindel, et midagi oli –, see pole see. Võite väita, et Apple on teinud teleri liidese jaoks häid tegusid (ja olgem ausalt teleri kaugjuhtimispuldi jaoks halbu asju), kuid kui Jobsil oli plaan televisioonis revolutsiooni teha, ei olnud see teenuste jagamine teiste tootjatega.
Mis tähendab, et Apple TV unistus on kindlasti surnud. Ja suure tõenäosusega on see, milleni oleme jõudnud, pikas perspektiivis kõigile parem.
Sest jah, Apple oleks võinud toota integreeritud teleri: sellise, mis töötab tvOS-iga, kohandub dünaamiliselt sisuga ja töötab kenasti kõigi teiste vidinatega. Olen kindel, et see oleks suurepärane välja näinud. Kas see teeniks Apple'ile 2019. aastal palju raha? Ilmselt mitte. Digibokside müümine on vähemalt seni olnud mõttekam, kuid raha teenimise seisukohalt on teleriruum raske. Tõelise telerevolutsiooni puudumisel võib Apple kergesti ebaõnnestuda.
Selle asemel pöördub Apple teenuste ja jagamise poole, sealhulgas 1 miljard dollarit algse programmi eest. See on Apple'i Eddy Cue ajastu. Ja võib-olla on need sammud ettevõtte jaoks suurema nihke mikrokosmos, mis leevendab kontrolli oma ökosüsteemi üle, avab oma teenuseid teistele ja loodab kasumi teenimisel vähem oma riistvarale. Kuulujutud viitavad ka sellele, et ettevõte käivitab hiljem sel aastal oma Netflixi-stiilis voogedastusteenuse, mis võib-olla tähendaks, et iOS-i kasutajaid eelistavad AirPlay 2 ja iTunesiga töötavad telerid.
Igal juhul on Apple'i nägemus teleri tulevikust kindlasti erinev sellest, mis see kunagi oli. Üks, kus see lõpuks avab mõned augud selles kuulsas müüriga aias.