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Le cas d’un téléviseur intelligent Apple est maintenant officiellement mort

Last updated Fév 15, 2023

Cela m'ennuie que je sois sur le point de parler d'Apple dans le contexte du CES – un endroit dont il est historiquement resté absent (enfin, depuis 1992) – mais… nous avons vraiment besoin de parler d'Apple au CES. Plus précisément, nous devons parler d'Apple et de la télévision.

Oubliez les panneaux d'affichage imposants envoyés pour troller Google et Amazon à Vegas. Je suis plus intéressé par le flux de vérifications de noms d'Apple qui ont eu lieu au cours de la semaine dernière, malgré le fait qu'aucun dirigeant de Cupertino n'ait montré son visage au salon.

Dans une première dans l'industrie, plusieurs fabricants de téléviseurs – Samsung, LG, Sony, Vizio – ont annoncé qu'AirPlay 2, le service audio/vidéo sans fil d'Apple, sera bientôt pris en charge sur leurs téléviseurs intelligents. Tous ces fabricants sauf Samsung prendront également en charge HomeKit, le protocole de maison intelligente d'Apple. Mais ne vous sentez pas mal pour Samsung – il a signé un accord pour obtenir le service iTunes d'Apple sur ses téléviseurs – une autre première.

Et le plaisir ne s'est pas arrêté là: le HomeKit mal nourri d'Apple a connu une grande année avec le soutien de tonnes de fabricants – une récompense pour la décision de Cupetino de permettre aux tiers de rendre leurs appareils compatibles avec HomeKit plus facilement.

C'est l'ère Eddy Cue d'Apple

Mais revenons à la télé. Avec Apple transférant ses services sur les plates-formes d'autres entreprises, il laisse la boîte Apple TV au sec; comme ces services commencent à s'intégrer dans un éventail de téléviseurs tiers, le décodeur n'a plus grand-chose à faire.

Non seulement cela, mais tout cela anéantit sûrement tout espoir qu'Apple fabrique un jour son propre téléviseur intelligent .

Jetez votre télévision

Les rumeurs d'un téléviseur Apple TV circulent depuis des années, et Apple n'a fait qu'attiser le feu. Tim Cook a, à plus d'une occasion, qualifié la télévision de "grand intérêt" pour l'entreprise, tandis que le chef des services Apple, Eddy Cue, a déclaré que la télévision "doit être réinventée". Steve Jobs a dit à son biographe Walter Isaacson qu'il avait "enfin réussi", décrivant sa vision d'une "télévision intégrée" qui serait facile à utiliser. "Il aura l'interface utilisateur la plus simple que vous puissiez imaginer".

Personnellement, je doute que la grande vision de Jobs pour l'avenir de la télévision soit aussi complète que les gens le pensent. La citation est devenue une sorte de légende au fil du temps, analysée au-delà du sens, mais quelle que soit la vision qu'il y avait – et je suis sûr qu'il y avait quelque chose – ce n'est pas ça. On peut affirmer qu'Apple a fait de bonnes choses pour l'interface TV (et de mauvaises choses pour la télécommande TV, soyons honnêtes) mais si Jobs avait un plan pour révolutionner la télévision, il ne s'agissait pas de partager ses services avec d'autres fabricants.

Ce qui signifie que le rêve Apple TV est sûrement mort. Et selon toute vraisemblance, ce avec quoi nous nous sommes retrouvés est meilleur pour tout le monde à long terme.

Car oui, Apple aurait pu produire un téléviseur intégré: un téléviseur qui exécute tvOS, s'adapte dynamiquement au contenu et fonctionne bien avec tous ses autres gadgets. Je suis sûr que ça aurait été super. Cela rapporterait-il beaucoup d'argent à Apple en 2019? Probablement pas. La vente de décodeurs a, du moins jusqu'à présent, eu plus de sens, mais du point de vue de la rentabilité, l'espace télévisuel est difficile. À moins d'une véritable révolution télévisuelle, Apple pourrait facilement échouer.

Au lieu de cela, Apple se tourne vers les services et le partage, dont 1 milliard de dollars sur la programmation originale. C'est l'ère Eddy Cue d'Apple. Et peut-être que ces mouvements sont un microcosme d'un changement plus large pour l'entreprise, qui facilite le contrôle de son écosystème, ouvre ses services à d'autres et s'appuie moins sur son propre matériel pour générer des bénéfices. Les rumeurs suggèrent également que la société lancera son propre service de streaming de style Netflix plus tard cette année, ce qui signifierait peut-être que les utilisateurs d'iOS sont favorisés par les téléviseurs exécutant AirPlay 2 et iTunes.

Quoi qu'il en soit, la vision d'Apple pour l'avenir de la télévision est sûrement différente de ce qu'elle était autrefois. Celui où il ouvre enfin des trous dans ce célèbre jardin clos.