Der Fall für ein Apple-Smart-TV-Gerät ist nun offiziell tot

Last updated 15. Februar 2023

Es ärgert mich, dass ich jetzt im Zusammenhang mit der CES über Apple spreche – ein Ort, an dem es historisch gesehen (na ja, seit 1992) abwesend geblieben ist – aber… wir müssen wirklich auf der CES über Apple sprechen. Insbesondere müssen wir über Apple und TV sprechen.

Vergessen Sie hoch aufragende Reklametafeln, die an Google und Amazon in Vegas geschickt wurden. Ich interessiere mich mehr für den Strom von Apple-Namechecks, die im Laufe der letzten Woche stattfanden, obwohl kaum ein einziger Cupertino-Manager sein Gesicht bei der Show zeigte.

Als Branchenneuheit gaben mehrere TV-Hersteller – Samsung, LG, Sony, Vizio – bekannt, dass AirPlay 2, Apples drahtloser Audio-/Videodienst, bald auf ihren Smart-TVs unterstützt wird. Alle diese Hersteller außer Samsung unterstützen auch HomeKit, das Smart-Home-Protokoll von Apple. Aber haben Sie kein schlechtes Gewissen für Samsung – es hat einen Vertrag abgeschlossen, um Apples iTunes-Dienst auf seine Fernseher zu bekommen – eine weitere Premiere.

Und der Spaß hörte hier nicht auf: Apples unterernährtes HomeKit hatte ein großes Jahr mit der Unterstützung von Tonnen von Herstellern – eine Auszahlung für Cupetinos Entscheidung, es Drittanbietern zu erleichtern, ihre Geräte HomeKit-freundlich zu machen.

Dies ist die Eddy Cue-Ära von Apple

Aber zurück zum Fernseher. Da Apple seine Dienste auf die Plattformen anderer Unternehmen verlagert, lässt es die Apple TV-Box hoch und trocken; Da diese Dienste beginnen, sich über ein Spektrum von Fernsehgeräten von Drittanbietern zu integrieren, hat die Set-Top-Box wenig Zweck.

Nicht nur das, aber das alles zerstört sicherlich jede Hoffnung, dass Apple jemals ein eigenes Smart-TV- Gerät herstellt.

Werfen Sie ihren Fernseher weg

Gerüchte über ein Apple-TV-Gerät kursieren seit Jahren, und Apple hat das Feuer nur geschürt. Tim Cook hat das Fernsehen bei mehr als einer Gelegenheit als einen Bereich von „großem Interesse” für das Unternehmen bezeichnet, während Apple-Dienstleistungschef Eddy Cue sagte, das Fernsehen „muss neu erfunden werden”. Steve Jobs sagte bekanntlich seinem Biographen Walter Isaacson, dass er es „endlich geknackt” habe, und beschrieb seine Vision eines „integrierten Fernsehers”, der einfach zu bedienen wäre. "Es wird die einfachste Benutzeroberfläche haben, die man sich vorstellen kann".

Persönlich bezweifle ich, dass Jobs' große Vision für die Zukunft des Fernsehens so vollständig ausgearbeitet war, wie die Leute glauben. Das Zitat ist im Laufe der Zeit zu einer Art Legende geworden, die über die Bedeutung hinaus analysiert wurde, aber welche Vision es auch immer gab – und ich bin mir sicher, dass es etwas gab – das ist es nicht. Man kann argumentieren, dass Apple gute Dinge für die TV-Schnittstelle getan hat (und schlechte Dinge für die TV-Fernbedienung, seien wir ehrlich), aber wenn Jobs einen Plan hatte, das Fernsehen zu revolutionieren, ging es nicht darum, seine Dienste mit anderen Herstellern zu teilen.

Was bedeutet, dass der Traum von Apple TV sicherlich tot ist. Und das, was wir stattdessen bekommen haben, ist langfristig aller Voraussicht nach besser für alle.

Denn ja, Apple hätte einen integrierten Fernseher produzieren können: einen, der tvOS ausführt, sich dynamisch an Inhalte anpasst und gut mit all seinen anderen Gadgets zusammenarbeitet. Ich bin mir sicher, es hätte toll ausgesehen. Würde es Apple 2019 viel Geld einbringen? Wahrscheinlich nicht. Der Verkauf von Set-Top-Boxen war zumindest bis jetzt sinnvoller, aber aus der Sicht des Geldverdienens ist der TV-Bereich eine schwierige Frage. Ohne eine echte TV-Revolution könnte Apple leicht scheitern.

Stattdessen wendet sich Apple den Diensten und dem Teilen zu, einschließlich 1 Milliarde US-Dollar für Originalprogramme. Dies ist die Eddy Cue-Ära von Apple. Und vielleicht sind diese Schritte ein Mikrokosmos einer größeren Verschiebung für das Unternehmen, das die Kontrolle über sein Ökosystem erleichtert, seine Dienste für andere öffnet und sich weniger auf seine eigene Hardware verlässt, um die Gewinne zu steigern. Gerüchte deuten auch darauf hin, dass das Unternehmen noch in diesem Jahr einen eigenen Streaming-Dienst im Netflix-Stil starten wird, was vielleicht bedeuten würde, dass iOS-Benutzer von Fernsehern mit AirPlay 2 und iTunes bevorzugt werden.

Wie dem auch sei, Apples Vision für die Zukunft des Fernsehens unterscheidet sich sicherlich von dem, was sie einmal war. Eines, in dem es endlich einige Löcher in diesem berühmten ummauerten Garten öffnet.