Applen älytelevision kotelo on nyt virallisesti kuollut
Minua ärsyttää, että aion puhua Applesta CES:n yhteydessä – paikka, josta se on historiallisesti ollut poissa (no, vuodesta 1992 lähtien) – mutta… meidän on todellakin puhuttava Applesta CES:ssä. Erityisesti meidän on puhuttava Applesta ja TV:stä.
Unohda kohoavat mainostaulut, jotka on lähetetty peikkolle Googlelle ja Amazonille Vegasissa. Olen enemmän kiinnostunut viime viikon aikana suoritetusta Applen nimitarkistusvirrasta huolimatta siitä, että yksikään Cupertino-työntekijä näytti kasvonsa näyttelyssä.
Alan ensimmäisenä useat TV-valmistajat – Samsung, LG, Sony, Vizio – ilmoittivat, että AirPlay 2, Applen langaton audio/videopalvelu, tulee pian tuettua heidän älytelevisioissaan. Kaikki nämä valmistajat, Samsung tukevat myös HomeKit, Applen älykkään kodin protokollaa. Mutta älä pahastu Samsungin puolesta – Applen iTunes-palvelun saaminen televisioihinsa on solmittu – toinen ensimmäinen asia.
Ja hauskuus ei loppunut tähän: Applen aliravittu HomeKit vietti suuren vuoden useiden valmistajien tuella – voitto Cupetinon päätökselle helpottaa kolmansien osapuolten tekemään laitteistaan HomeKit-ystävällisiä.
Tämä on Applen Eddy Cue -aikakausi
Mutta palataanpa televisioon. Kun Apple siirtää palvelunsa muiden yritysten alustoille, se jättää Apple TV -laatikon korkealle ja kuivalle; Kun nämä palvelut alkavat integroitua useisiin kolmannen osapuolen televisioihin, digisovittimella ei ole juurikaan tarkoitusta.
Ei vain sitä, mutta varmasti tämä kaikki tuhoaa toiveen Applen koskaan valmistavan oman älytelevisionsa.
Heitä televisiosi pois
Huhuja Apple-televisiosta on kiertänyt vuosia, ja Apple on vain sytyttänyt tulta. Tim Cook on useammin kuin kerran kutsunut televisiota "suuren kiinnostuksen kohteeksi" yhtiölle, kun taas Applen palvelupäällikkö Eddy Cue sanoi, että televisio "täytyy keksiä uudelleen". Steve Jobs kertoi kuuluisasti elämäkerralleen Walter Isaacsonille, että hän "vihdoin mursi sen", kuvaillen visioaan "integroidusta televisiosta", jota olisi helppo käyttää. "Sillä on yksinkertaisin käyttöliittymä, jonka voit kuvitella".
Henkilökohtaisesti epäilen, että Jobsin suurenmoinen visio television tulevaisuudesta oli niin täydellinen kuin ihmiset antavat sille tunnustusta. Lainauksesta on ajan mittaan tullut legenda, jota on analysoitu yli merkityksen, mutta mikä visio olikaan – ja olen varma, että jotain oli – tämä ei ole sitä. Voit väittää, että Apple on tehnyt hyviä asioita television käyttöliittymälle (ja huonoja asioita television kaukosäätimelle, olkaamme rehellisiä), mutta jos Jobsilla oli suunnitelma mullistaa televisio, se ei ollut jakanut palvelujaan muiden valmistajien kanssa.
Tämä tarkoittaa, että Apple TV:n unelma on varmasti kuollut. Ja mitä todennäköisimmin päädyimme sen sijaan, on pitkällä aikavälillä parempi kaikille.
Koska kyllä, Apple olisi voinut tuottaa integroidun television: sellaisen, joka käyttää tvOS:ää, mukautuu dynaamisesti sisältöön ja toimii hienosti kaikkien muiden laitteidensa kanssa. Olen varma, että se olisi näyttänyt upealta. Tuottaisiko se paljon rahaa Applelle vuonna 2019? Luultavasti ei. Digisovittimien myynti on ainakin toistaiseksi ollut järkevämpää, mutta rahanteon kannalta tv-tila on kova paikka. Todellisen TV-vallankumouksen jälkeen Apple voi helposti epäonnistua.
Sen sijaan Apple siirtyy palveluihin ja jakamiseen, mukaan lukien miljardi dollaria alkuperäiseen ohjelmointiin. Tämä on Applen Eddy Cue -aikakausi. Ja ehkä nämä liikkeet ovat mikrokosmos suuremmasta muutoksesta yritykselle, joka helpottaa ekosysteeminsä hallintaa, avaa palvelujaan muille ja luottaa vähemmän omaan laitteistoonsa voittojen ajamiseen. Huhut viittaavat myös siihen, että yritys julkaisee oman Netflix-tyylisen suoratoistopalvelun myöhemmin tänä vuonna, mikä ehkä tarkoittaisi, että iOS-käyttäjiä suosivat televisiot, joissa on AirPlay 2 ja iTunes.
Joka tapauksessa Applen näkemys television tulevaisuudesta on varmasti erilainen kuin se koskaan oli. Sellainen, jossa se vihdoin avaa joitakin reikiä kuuluisaan aidatussa puutarhassa.