Дело о смарт-телевизоре Apple теперь официально закрыто
Меня раздражает, что я собираюсь говорить об Apple в контексте CES — места, где она исторически отсутствовала (ну, с 1992 года) — но… нам действительно нужно поговорить об Apple на CES. В частности, нам нужно поговорить об Apple и TV.
Забудьте о возвышающихся рекламных щитах, посланных для троллинга Google и Amazon в Вегасе. Меня больше интересует поток проверок имен Apple, которые имели место в течение прошлой недели, несмотря на то, что ни один руководитель из Купертино не показал свое лицо на выставке.
Впервые в отрасли несколько производителей телевизоров — Samsung, LG, Sony, Vizio — объявили, что AirPlay 2, беспроводная аудио/видео служба Apple, скоро будет поддерживаться на их смарт-телевизорах. Все эти производители, кроме Samsung, также будут поддерживать HomeKit, протокол Apple для умного дома. Но не расстраивайтесь из-за Samsung — она подписала соглашение о включении службы Apple iTunes в свои телевизоры — еще одно первое.
И на этом веселье не закончилось: недоедающий HomeKit от Apple пережил большой год при поддержке множества производителей — расплата за решение Купетино упростить для третьих сторон процесс превращения их устройств в HomeKit-friendly.
Это эпоха Эдди Кью в Apple.
Но вернемся к телевизору. Поскольку Apple переносит свои сервисы на платформы других компаний, Apple TV остается без присмотра; по мере того, как эти услуги начинают интегрироваться в широкий спектр сторонних телевизоров, у телевизионной приставки мало смысла.
Не только это, но, безусловно, все это лишает Apple всякой надежды на то, что Apple когда-либо создаст собственный смарт-телевизор.
Выбросьте свой телевизор
Слухи об Apple TV ходили годами, и Apple только подлила масла в огонь. Тим Кук не раз называл телевидение областью «большого интереса» для компании, в то время как глава службы Apple Эдди Кью сказал, что телевидение «необходимо заново изобрести». Стив Джобс, как известно, сказал своему биографу Уолтеру Айзексону, что он «наконец-то взломал его», описав свое видение «встроенного телевизора», которым будет легко пользоваться. «У него будет самый простой пользовательский интерфейс, который вы только можете себе представить».
Лично я сомневаюсь, что грандиозное видение Джобса будущего телевидения было полностью сформировано, как люди считают. Цитата со временем стала чем-то вроде легенды, проанализирована до предела смысла, но какое бы видение там ни было — а я уверен, что что-то было — это не то. Вы можете возразить, что Apple сделала хорошие вещи для ТВ-интерфейса (и плохие для ТВ-пульта, давайте будем честными), но если у Джобса и был план произвести революцию в телевидении, он не заключался в том, чтобы делиться своими услугами с другими производителями.
Это означает, что мечта об Apple TV, безусловно, умерла. И, по всей вероятности, то, что мы получили вместо этого, лучше для всех в долгосрочной перспективе.
Потому что да, Apple могла бы создать встроенный телевизор: такой, который работает под управлением tvOS, динамически подстраивается под контент и хорошо работает со всеми другими гаджетами. Я уверен, что это выглядело бы великолепно. Принесет ли это много денег Apple в 2019 году? Возможно нет. Продажа телевизионных приставок, по крайней мере, до сих пор, имела больше смысла, но с точки зрения зарабатывания денег телевизионное пространство является сложным. Если не произойдет настоящая телевизионная революция, Apple легко может потерпеть неудачу.
Вместо этого Apple обращается к услугам и обмену, включая 1 миллиард долларов на оригинальные программы. Это эпоха Эдди Кью в Apple. И, возможно, эти шаги являются микрокосмом более масштабных изменений для компании, которая упрощает контроль над своей экосистемой, открывает свои услуги для других и меньше полагается на собственное оборудование для получения прибыли. Слухи также предполагают, что компания запустит собственный потоковый сервис в стиле Netflix в конце этого года, что, возможно, будет означать, что пользователи iOS предпочитают телевизоры с AirPlay 2 и iTunes.
Как бы то ни было, видение Apple будущего телевидения, безусловно, отличается от того, что было раньше. Тот, где он, наконец, открывает некоторые дыры в том знаменитом саду, обнесенном стеной.