Wem wird das Smart Home gehören? Es gibt viel Platz für Startups mit nur einem Gerät

Alexa, Google, Siri; Die Tech-Giganten klopfen an unsere Türen. Sie wollen unser Smart Home steuern und – mit unseren Smartphones, unseren Smart Speakern, unseren Fernsehern und Tablets – lassen wir sie herein, ob wir es merken oder nicht.

Was sind ihre Pläne, wo werden sie aufhören und was wird das für all diese Ein-Geräte-Startups da draußen bedeuten? Wie werden sie überleben, wenn ein Moloch wie Google die Konkurrenz besitzt?

Controller versus Kit

Nun, diejenigen, die Angst davor haben, einen Chip der Marke Apple in ihr Gehirn implantiert zu bekommen, können aufatmen – zumindest vorerst. Laut Ian Hughes, Senior IoT Analyst bei 451 Research, ist das Interesse der großen Jungs an dem, was unter unseren Dächern vor sich geht, anscheinend nur oberflächlich. Wir werden in absehbarer Zeit nicht gezwungen, Google-Glühbirnen, Apple – Thermostate, Microsoft – Schlösser und Amazon-Dreiteiler zu kaufen. Das ist nicht der Grund, warum sie im Smart-Home-Spiel sind, wie Hughes erklärt.

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„Die vernetzten Geräte im Haus sind peripher zum Hauptantrieb dieser Unternehmen, die versuchen, Sie dazu zu bringen, jedes Mal Alexa, Siri oder Hey Google zu sagen, wenn Sie etwas tun möchten. Daraus ziehen sie Markenwert. Sobald sie das haben, sind sie in einer wirklich guten Position, weil Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit einige ihrer anderen Dienste mit denselben Sprachbefehlen kaufen, womit sie ihr Geld verdienen; insbesondere Out-of-Home-Services wie das Bestellen von Einkäufen oder Videos oder Musik-Streaming. Sie werden auch mehr Kits aus ihrem Ökosystem kaufen. Ich glaube nicht, dass Sie viel Geld für diese Unternehmen verdienen, wenn sie Ihnen eine Glühbirne verkaufen – die wir heutzutage kaum noch wechseln – oder sogar einen Thermostat.

Stattdessen ist das Smart Home einfach das neueste Schlachtfeld für die Technologiegiganten, um es zu kontrollieren, anstatt es zu produzieren und zu erschaffen. Viele Jahre lang war es das Smart TV, und obwohl wir Amazon Fire TV-Sticks, Google Chromecast und Apple TV haben, hat keines dieser Unternehmen tatsächlich irgendwelche nennenswerten Nachrichten gemacht. Warum sollten sie? Diese Art von Erbe und Fachwissen ist mit erheblichem Aufwand und erheblichen Kosten verbunden. Ein kleines HDMI-Plug-In ist viel, viel einfacher.

Aus dem gleichen Grund ist ein hervorragendes Sprachsteuerungssystem und/oder eine App, mit der Sie alles steuern können, ein viel größerer und einfacherer Gewinn. Darüber hinaus bleibt keine Zeit, um Smart-Home-Sicherheitssysteme und Wetterstationen zu entwerfen, denn die Unternehmen, die am meisten von all dem profitieren, werden diejenigen sein, die die allerbesten, intuitivsten und nützlichsten Sprachassistenten und Controller-Hubs entwickeln – und In Ihrem Haushalt ist kein Platz für mehr als einen von ihnen.

„Es ist schon stressig genug, sich die Namen aller Personen im Haus merken zu müssen”, betont Hughes. „Sie möchten nicht mehr als einen Sprachassistenten aufnehmen. Es würde einfach zu verwirrend werden, wenn Sie Siri für eine Sache und Alexa für eine andere anrufen würden. Jetzt versuchen sie alle zu zeigen, dass sie die besten persönlichen Assistenten sind, egal ob Sie zu Hause oder unterwegs sind.”

Obwohl wir zweifellos jederzeit mehr als einen der großen Spieler an unserer Seite haben werden, stehen die Chancen gut, dass wir nur einen Assistenten auswählen und dabei bleiben. Es gibt jedoch keinen Grund, warum dies nicht so flüssig werden kann wie unsere Wahl des mobilen Betriebssystems. Tatsächlich ist es einfacher zu wechseln als mit Telefonen, wenn wir es satt haben, Alexa zu sagen, weil die Einbindung in Apps und dergleichen nicht ganz dieselbe ist. Viele der gleichen intelligenten Geräte im Haushalt sind – oder werden es sicherlich sein – sprachassistentenunabhängig, und wir kaufen nicht über Apple, Google oder Amazon auf die gleiche Weise, wie wir es bei mobiler Software tun müssen.

Die kleinen Kerle

All dies sind also gute Nachrichten für die frisch aus den Blöcken kommenden Hersteller von Smart-Home-Geräten, die nicht einfach von den weitaus gewichtigeren Konkurrenten auf dem Markt beäugt werden. Wenn Sie ein Fall wie Nest sind, haben Sie vielleicht das Glück, Ihren Zahltag zu bekommen, aber es gibt jeden Grund, warum sowohl kleine als auch große Spieler Seite an Seite überleben können – sicherlich, während die Durchdringung für verbunden immer noch so gering ist Geräte im Haushalt.

„Von 24 Millionen Haushalten in Großbritannien hat fast ein Drittel überhaupt kein Thermostat”, betont James Coulson von Honeywell, Global Software Solutions Marcom Director. „Obwohl der Markt für vernetzte Thermostate fantastisch ist und wächst, gibt es so viel Platz, bevor jemand wirklich konkurrieren muss.”

Honeywell ist natürlich kein kleiner Player auf dem Heizungsmarkt, aber Coulson sieht Google und Apple in keinem Bereich des Smart Home als Problem für irgendjemanden.

Google und Amazon werden nicht rausgehen und Platinen für Boiler bauen

„Es gibt keine einzelne Smart-Home-Lösung, die vollständig im Besitz eines einzelnen Unternehmens ist. Google und Amazon haben eine großartige Front-End-Schnittstelle, aber sie werden morgen nicht rausgehen und Opentherm-Leiterplatten für Worcester-Bosch-Kessel bauen. Es ist einfach nicht das, was sie tun, aber wir sind nicht naiv. Wir wissen, dass wir das nicht selbst tun werden, und es spielt keine Rolle, unter wessen Dach Ihr Smart Home arbeitet. Was mir wichtig ist, ist, dass der Verbraucher den Nutzen und die Erfahrung erhält, die dem Ethos von Honeywell entsprechen, und wir arbeiten nur mit Unternehmen zusammen, die dies aufrechterhalten.

„Sobald Sie unser Produkt gekauft haben, könnten Sie theoretisch das HomeKit- System von Apple übernehmen und müssten unsere App nie wieder verwenden, und das ist in Ordnung. Das ist eine Entscheidung, und jeder in der Branche muss dafür offen und offen sein, wenn wir Menschen dazu bringen wollen, sich mit dem vernetzten Zuhause zu beschäftigen und die Früchte davon zu ernten.”

Verbraucher müssen sich also nicht vor einer frühzeitigen Einführung fürchten. Sobald Sie unter den Sprachsteuerungen graben, gibt es keinen Verlust, wenn Sie Evohome über Nest, Sonos über Echo oder Philips anstelle von Lifx wählen. Entscheiden Sie sich für ein schlechtes Produkt, werden Sie sich sicher bald in der Kälte wiederfinden, wenn das Unternehmen pleite geht, aber im Moment gibt es keinen Grund, dass ein Unternehmen, ob klein oder groß, in diesem Bereich nicht erfolgreich sein könnte.

Der einzige Schlüssel ist sicherzustellen, dass alles, wofür Sie Ihr Geld ausgeben, mit so vielen der größeren Spieler und Standards wie möglich kompatibel ist. Wenn Sie vermuten, dass Sie eine Apple-Person sind, sollten Sie besser nach diesem HomeKit-Label suchen.

„Die besten Produkte, die mit all diesen zusammenarbeiten, werden weiter wachsen”, stimmt Lifx-CEO Marc Alexander zu. „Lifx wird unser Angebot weiter ausbauen und die größeren Unternehmen willkommen heißen, ihre Unterstützung in Ländern zu verstärken, in denen unsere Geräte verkauft werden.

„Mit Sprachdiensten und persönlichen Assistenten passiert etwas völlig Neues – wir wählen aus, mit wem wir sprechen und an welchen Bildschirmen wir arbeiten. Menschen laden Apple, Google, Amazon, Samsung und/oder Microsoft ein, Teil ihrer Familie zu werden. Dann bringen diese Unternehmen ihre Produkte jeden Tag in neue Länder und verbessern die Erfahrung unserer Benutzer.”

Platz für Startups

Während für die kleineren Smart-Home-Spieler alles nett und ungefährlich klingt, ist es nicht das ganze Bild. Während es derzeit eindeutig Platz für alle gibt, um zusammenzuleben, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Angebot mit der Masse konkurrenzfähig ist. Canary ist ein gutes Beispiel dafür, wie man sorgfältig zwischen Kosten und Leistungen abwägen muss. Canary, einer der führenden Anbieter von intelligenten Sicherheitskameras, muss gegen einige weitaus größere Fische wie Nest, Netgear, Logitech und andere ums Überleben kämpfen, die alle nicht nur Verluste viel einfacher absorbieren können, sondern auch viel mehr vorhandene Systeme und Infrastruktur haben als sie kann mit weitaus geringerem Aufwand genutzt werden.

Das Modell von Canary bestand darin, seine Kameras zu niedrigen Preisen zu verkaufen und – wie alle anderen – ein paar unterschiedliche Abonnementgebühren zu erheben, um die Kosten für die Bereitstellung einer Video-Streaming-Plattform wieder hereinzuholen. Das ließ dem Unternehmen jedoch nicht viel Geld übrig, mit dem es spielen konnte, und es musste seitdem sein Mitgliedschaftspaket umstrukturieren, um die Dinge etwas bequemer auszugleichen.

Das kommt bei einigen Benutzern nicht ganz gut an, die sich sehr lautstark über den Verlust vollständiger Videoclips im Austausch für weniger Kernfunktionen geäußert haben, die anscheinend nicht so wünschenswert sind. Es ist eine schwierige Situation für ein kleineres Unternehmen und vielleicht so etwas wie ein Wegweiser für zukünftige Smart-Home-Startups, die zwar keinen Grund haben, sich von der größeren Konkurrenz abschrecken zu lassen, aber überlegen müssen, wie sie gegenüber den größeren Playern agieren können Beginnen Sie, mehr Service für weniger Aufwand anzubieten.

Am Ende scheint es jedoch, dass es unter keinem unserer Dächer ein Individuum geben wird, das die totale Herrschaft erlangt. Während es in diesem aufkeimenden Markt noch riesige Flächen gibt, gibt es viel Platz für alle, und selbst wenn die Dinge geschäftiger werden, besteht eine gute Chance, dass die Technologiegiganten ihren Fokus auf andere Bereiche der totalen Dominanz verlagert haben. Vorerst und mit etwas Glück für immer wird die einzige Person, die das Smart Home besitzt, der Hausbesitzer selbst sein.